文/不雅察者网吕栋
本年一季度，中国手机阛阓的成绩单有些耐东谈主寻味。
在调研机构Omdia的统计中，小米手机以12%的份额位列第五；而在IDC和Counterpoint的榜单中，荣耀重返前五，小米却沦为“others”。从弥散值来看，小米和荣耀的出货量差距也就20万台傍边，但即是这个微弱差距，折射出了两个品牌的不同处境。
只是一年前，小米手机还处在巅峰时期。2025年一季度，小米以1330万台的出货量，时隔十年重返中国手机阛阓第一。但短短12个月之后，小米的位置却断崖式下滑，Omdia和Counterpoint皆自满小米出货量暴跌35%，在中国前五大厂商中跌幅最为惨烈。
而在IDC的统计口径下，小米凯旋荒漠地掉出前五。华为以1390万台再夺榜首，苹果以1310万台紧随自后，OPPO和vivo折柳以1100万和1050万台占据三四名，前四名与小米、荣耀之间酿成了百万台量级的出货边界。即便放眼大众，小米保住了第三名的位置，2026年一季度大众出货3380万台，但19.1%的同比降幅相似是前五品牌中最大的。
小米的急跌，其实是“国补高基数落潮、存储芯片加价冲击性价比基本盘、华为苹果不加价挤压和自身高端化乏力”等四重身分重复的势必着力。2025年一季度的历史高点，自己带有迥殊的政策助推，国补刺激下的高基数落潮之后，数据不免濒临“下台阶”的压力。
更严重的冲击，来自供应链上游。
TrendForce数据自满，本年一季度通用型DRAM合约价钱环比涨幅达55%-60%，NAND产物价钱高涨33%-38%，DDR416GB现货价从2025年6月的12.8好意思元暴涨至2026年2月的79好意思元。小米总裁卢伟冰更直言，本轮内存加价的力度如实远超预期，同版块内存价钱比较客岁一季度飙升近4倍。
关于以性价比为根基的小米而言，中低端机型的利润本就通俗，存储芯片的BOM资本占比从往常10%-15%飙升至30%-40%，一部3000元价位的手机仅存储资本便接近千元，扫数性价比模子的基础一定进度上被严重抽空。
与此同期，华为和苹果的订价策略，对包括小米在内的厂商酿成双向夹攻。华为Mate80系列轨范版起售价4699元，致使低于前代Mate70系列的5499元；苹果保管iPhone17前代起售价，存储及屏幕规格同步升级。在友商不得不将中低端机型提价200至500元、高端新品起售价浩繁高涨千元的行业配景下，华为和苹果的反向操作显得至极具有杀伤力。它们凭借供应链议价技艺和品牌溢价，吸纳了小米最念念争取的那批价钱敏锐型中高端用户。
小米里面亦在主动退换战术布局，将正本经营于本年一季度发布的小米17Ultra提前至2025年12月，意图提前锁定利润，为后续的主动削弱腾出空间。即便如斯，小米在国内线下阛阓的短板依旧权贵，Civi系列在中端阛阓的竞争力与OPPOReno、vivoS、华为Nova、荣耀数字系列难以同日而谈，在外界看来，这已成为小米合座战术中显眼的缺口。
与小米在国内阛阓的被迫应战酿成对比的是，荣耀本季度在大众范围内交出了安卓阵营最漂亮的增长答卷。Counterpoint数据自满，2026年一季度大众智高手机出货量同比着落6%的大盘之下，荣耀与苹果是唯二竣事正增长的头部品牌，开云体育前者涨幅高达25%。
小米澎湃OS
这一成绩的得到，很猛进度上获利于荣耀的大众化布局。早在2025年，荣耀国际销量占比便已初次突破50%，在拉好意思、中东非等地区出货量突破千万台，17个要点国度阛阓份额卓著10%。
即便国内阛阓受华为全面复苏冲击，荣耀本年一季度在国内合座出货依然达到了890万台，仅同比微降2%，在IDC口径下重返国内前五。国际阛阓的快速彭胀有用对冲了国内的外部竞争压力，让荣耀在大众安卓阵营中得到了一个“惟一正增长”的席位。
在IPO的方针下，荣耀早就念念跳脱手机阛阓的红海搏杀。2025年MWC期间，荣耀发布阿尔法战术，告示将来五年参加100亿好意思元，向大众开赴点的AI终局生态公司全面转型。2026年MWC上，荣耀进一步建议AHI理念，将AI的内核锚定于“增强东谈主类智能”，并初次展示了RobotPhone和全栈自研的东谈主形机器东谈主。
荣耀CEO李健在秉承采访时深入，首款机器东谈主手机经营2026年下半年先在中国上市，随后推向国际；东谈主形机器东谈主部门已于2025年景立，聚焦购物协助、职责检查、伴随三大浮滥级场景。京东与荣耀更在4月签署了千亿级战术妥洽契约，经营将来三年在京东全渠谈竣事千亿元销售额方针，协同鼓动荣耀AI终局的普及和全品类销售范围的升迁。从智高手机到AI终局生态公司的跃迁，也曾进入从战术宣示到产物落地的骨子性阶段。
谈论词，荣耀濒临的深层挑战并未因一季度的数据亮点而隐没。“华为平替”的标签长久未能透澈撕掉，在国内阛阓，荣耀依然处于华为强势总结后最凯旋的竞争半径之内。
华为凭借麒麟芯片的总结、中枢元器件国产化率的捏续升迁，以及对存储器件远高于大批安卓厂商的议价技艺，正以“别东谈主加价、我方降价”的策略快速回收份额。散伙现在，鸿蒙系统装机量累计已超5500万台，生态训练过活益增强。荣耀若不成在国内酿成明晰且不可替代的品牌叙事，仅靠国际增量对冲国内压力，历久来看依然存在“两端不靠”的风险。
从更宏不雅的行业视角注释，当下的中国手机阛阓，正资格一场由供应链资本重构运行的深层洗牌。Omdia预测，2026年全年中国大陆智高手机阛阓出货量或将下滑约10%。存储芯片的结构性缺少短期内难以缓解，集邦盘问预估2026年Q2DRAM合约价仍将季增58%至63%，NANDFlash合约价季增70%至75%；IDC预测存储芯片结构性缺少或将捏续至2027年。关于中低端机型占比较高的品牌而言，这意味着性价比模式的基本逻辑正在被改写，资本压力与终局价钱之间的博弈将主导将来几个季度的阛阓走向。
业内机构浩繁觉得，2026年大众智高手机阛阓进入了一个由“资本压力”与“价值创造”共同主导的新阶段，高端机型保捏增长韧性，初学级产物则捏续受到资本挤压的影响。
惟一细想法前程在于跳出同质化竞争。要么在大众化中成就各异化的区域上风，要么在AI生态等新赛谈中找到确切不可替代的时期壁垒，要么在产物格式和品牌叙事上进行根人道的重构。
关于小米和荣耀而言，一季度的排名位置之争只是征象，中枢问题依然摆在目下：小米需要冲破性价比的旅途依赖，在高端化和线下体系中找到可捏续的突破口；荣耀则需在国内阛阓中撕掉“华为平替”的标签，成就起确切寂寞且不可替代的品牌主张。
机构每季度给出的排行，放在全年的竞争样子中不外是一次暂时的定格。决定最终走向的，并不是某家机构的统计口径开云体育，而是谁能在产业变局中率先找准我方的定位，并将设定好的战术高效落地。
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